El objetivo de desarrollo de la consultoría ha sido contribuir a mejorar la calidad y la variedad de productos y servicios turísticos en destinos específicos,  Lalibela, Axum y Addis Abeba, para aumentar el volumen de turistas, generar divisas y empleos relacionados con el turismo. Se aplicó un enfoque integrado que con cuatro componentes:

• el desarrollo de destinos focalizado en el producto turístico bajo dos aspectos, la calidad de la experiencia cultural, tangible e intangible, y la calidad y la variedad de la oferta de apoyo;
• el desarrollo del mercado;
• el desarrollo institucional y el desarrollo de capacidades;
• el apoyo a la ejecución y seguimiento de los resultados.