Programma di sviluppo turistico e Piano di Marketing per PMI nella regione “Tequila” denominato “Ruta del Tequila”

 

 

Paese:
Messico
 
Descrizione narrativa del progetto:
L’Obiettivo dell’assistenza tecnica è stato posizionare la “Ruta” nei mercati e canali commerciali di vendita, generando un grado di domanda effettiva.
Le attività del progetto hanno previsto:
  • Lo sviluppo di un Piano di Marketing con una strategia di prodotti/mercati per la Ruta, identificando nicchie di mercato a livello nazionale e internazionale e lo sviluppo di una base di dati di contatti per accedere a quest’ultimi; così come un piano di commercializzazione e promozione integrato;
  • Disegno e applicazioni del marchio della “Ruta e del Distintivo TT”, includendo un manuale di identità corporativa con le rispettive norme di uso;
  • Organizzazione di viaggi di familiarizzazione per tour operators locali e internazionali e agenzie di viaggi;
  • Press-Tour per giornalisti nazionali e internazionali con l’obiettivo di generare publireportages
  • Progettazione di publicazioni promozionali come una guida del luogo e un depliant di divulgazione;
  • Progettazione di un sito Internet, includendo un Business Plan per li lavori di manutenzione dello stesso;
  • Piano di comunicazione e relazioni publiche nel mercato nazionale.
La strategia di marketing è consistita nel congiungere strumenti di marketing classico con strumenti di marketing innovatori (viral, guerrilla, etc) con l’obiettivo di fidelizzare i visitatori e realizzare la Rete “Tu Tequila” come comunità allargata includendo il turista come parte attiva della rete.
La estrategia de marketing ha consistido en conjugar herramientas de marketing clásico con herramientas de marketing innovadoras (viral, guerrilla, etc.) con el objetivo de fidelizar a los visitantes y de realizar la red "tu tequila" como comunidad ampliada incluyendo al turista como parte activa de la red.
 
Servizi offerti:
TARGET EURO ha implementato le seguenti attività:
  • Valutazione e analisi qualitativa e quantitativa dell’offerta turistica;
  • Analisi dei pacchetti turistici (attuali e potenziali) in termini di prodotti bianchi e riposati;
  • Identificazione del mercato caratteristico: Valutazione con il mercato e gli operatori in base al livello di attrazione dei pacchetti turistici e all’offerta turistica della “Ruta del Tequila”;
  • Determinazione della domanda attuale e potenziale della “Ruta del Tequila” in termini attuali e potenziali;
  • Detrminazione del profilo del mercato obiettivo per ognuno dei prodotti turistici;
  • Analisi della competenza che includa il benchmarking nazionale e internazionale
 
 
Cliente:
Consejo Regulador del tequila
 
Valor della consulenza:
84.000 USD
 
Periodo:
Gennaio – Aprile 2010
 
Partner:
Twis (Target Euro è stata  sub-contrattata da Twis)
Porter novelli

 

Tags: South-America